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火星文化:这些“光速”涨粉的短视频KOL你都装进购物车了吗?

来源:M88明升官网 | 时间:2018-11-24

  原标题:火星文化:这些“光速”涨粉的短视频KOL,你都装进购物车了吗? 现如今,短视频在高速发展下已

  现如今,短视频在高速发展下已成为最强时间杀手,每2个手机用户中就有1个在使用短视频APP;到今年9月,用户在短视频的使用总时长已经超过了在线视频,成为了仅次于即时通讯的第二大移动互联网应用;使用人群覆盖老中青三代,Z世代、小镇青年、白发老人都为短视频领域的火热不断注力。在如此沸腾的局面下具有强大受众影响力的KOL不断涌现,层出不穷。

  据卡思数据显示,截止2018年9月18日,各短视频平台粉丝数大于10W的KOL红人数量已经超过20万个。以抖音平台为例,每天就有500-800个红人越过10万+粉丝的门槛,成为有圈层影响力的KOL。每周都会涌现几位涨势凶猛的怪物型新人。

  · 超高性价比。作为刚刚起势的新人,此类KOL的市场认可度及流量表现还没有及时的反应到报价上,因此普遍合作性价比高。这时广告主选择合作,能收获低成本高回报的传播效果。

  · 超强配合度。新晋KOL在商业化谈判方面初出茅庐,往往姿态较低,为了能够更好地兼顾无损用户体验和实现品牌目标,在配合度上,达人也会相对高。

  · 强大粉丝粘性。此类KOL在短时间内迅速涨粉,自然吸引了一大批新鲜有热情的追随者,如热恋期的情侣,这时的红人与粉丝关系更有新鲜感、更稳定、更有吸引力,互动性更强,对广告的包容度也更高,甚至会感激品牌选择自己欣赏的KOL合作,认为品牌有眼光,转化效果自然更好。

  既然新晋红人有这千般好,那怎么才能快速锁定近来涨势凶猛的新人呢。卡思数据于7月推出了红人新锐榜,能帮助你快速地掌握7大短视频平台增粉最快的红人新锐,帮你抓住新锐红人最佳合作时间,抢夺营销先机。

  以下,茶水小妹就为大家介绍六位新锐红人吧。这些红人新锐均来自2018年10月8日-2018年10月14日“周榜”中的增粉前10的红人!

  在她发布的第五个视频中,她用歌曲串烧的方式以《学猫叫》的旋律为伴奏唱出四首流行歌曲,展现了其精湛的演唱技术、百变魅力及视频创意,收获点赞90万。近期发布的视频更是发挥稳定,集均点赞在70万左右,有成为超级大号的潜力。

  以一篇犹他州Vlog出现在众人视野,收获点赞128万。一个人旅行可以很兴奋、很自由、很自信、很坚强、很独立、很安静、很决断。当你看完她的所有视频,你会坐在办公室里捏着嗓子大喊一声,好羡慕啊!在旅行中很多场景都可以自然的植入品牌,广告不硬还能恰到好处的展示性能。你get到了吗!

  抖音新锐红人界的高产劳模,视频发布率每周10.9个。视频多采用慢镜头处理,在疑似静止间展现独特魅力,掳获视线。极具个人特色的黑色口罩遮面,配合绝美自然风光,以及“勾搭”粉丝与其互动的神技能,神秘又独具一格。

  神曲《我的将军啊》词曲制作人,凭借此曲打开知名度。他的声音沙哑带着哭腔,好像每一首歌都带着故事,耐人寻味。

  玩原创作品,走前沿路线。艺术源于生活,又高于生活。以最常见、最市井的情节为基础,做艺术处理。情节剧充满人间真情,每个视频最后都能令人会心一笑或热泪盈眶。

  视频主题围绕“本人在剧中饰演大傻子”展开。首先以资深玩家视角进入游戏,再转换人物,在游戏进程中以小白视角讲解,以口头禅“啊呀,这游戏做的挺好啊”为开场,看似不知游戏套路,其实处处展现强大游戏技能。通过这些逗乐场景为网友互动,科普新游戏。

  1、音乐等才艺类红人在各平台异军突起,搞笑段子类继续保持高增,游戏类红人凭借暑期效应快速蹿红,成为流量新宠。他们凭借爆款视频先吸引观众注意,再以自身才华留住观众,这类红人的粉丝留存度极高,亲切人设导致粉丝忠诚度及互动性超强,如兔子牙、AG超玩会梦泪、许华升;

  教育、美食、旅行类知识技能向红人也快速崛起。凭借别具特色的视频风格,独树一帜的内容导向,吸引一大波忠实粉丝,这些红人的视频内容,可以是观众的独家英语课堂,或换个角度看大千世界的向往之旅,如Magic老师、贫穷料理、itsRae;

  单靠颜值的小哥哥、小姐姐类视觉向红人涨势不明显,尤其是小姐姐类红人表现不佳,滑出增粉最强劲梯队前三。两平台周榜前十只有七鹤大人和蛋挞少女两位上榜,可见如今观众对红人的内容产出越加苛刻,仅靠“颜”无法再吸引、留住粉丝,要更全面的展示自己或明确自身擅长领域,做用户喜欢的内容,方能持续地留住粉丝。

  2、初步走红后都开始更专业化运营。当关注量上升后,大多数账号都对自己的视频内容进行了升级,如加强场景化运营、完善页面展示体验、增强粉丝深度互动、提升更新速度、精细化摄制技法、明确个人风格等。经过这些强运营手段的注入,给粉丝观感更精致的体验,以优质内容扩大粉丝受众圈层,以一颗重内容、强运营的心时刻为粉丝呈现极致表现。

  3、抖音和快手两大平台也各有自身特色。抖音平台新锐红人类型较多元,属多垂类、多风格共跃进。周榜前十便聚集音乐、教育、旅行、游戏、段子、美食等多类型红人,且绝大多数都为一月内迅速涨粉的新晋红人,粉丝数在500万左右。快手平台新锐红人类型较单一,主要为搞笑段子类。周榜前十位就有七个搞笑段子类红人,且多为较成熟红人,前十中有五位千万粉丝级红人,雄厚的粉丝基础也奠定了其增粉强劲的基础。

  1)抖音上做爆款,实现C道出位的几率,相比于快手平台更容易,这跟两个平台的用户特征有极大关系。在抖音平台,用户更痴迷于优质“内容”,对各种垂类内容的包容力强,愿意为任何类型的优质内容点赞互动;快手的用户则更认“人”,会主动搜索已关注红人所发布的视频内容,所以涨粉最高的红人多来自成熟领域,这即快手独有的“老铁经济”的精髓!

  2)这也跟两个平台主打的区域有关,抖音活跃人群仍集中于一二线城市,快手则更为下沉,相比一二线城市,三线及以下人群的主要需求仍然是泛娱乐泛生活需求为主,他们对搞笑段子、心灵鸡汤、健康养生情感/两性等的关注度更高。因此在这两个平台的内容运营和KOL营销中,也建议内容创作者、广告主们迎合平台用户的主流需求去创意内容!

  新锐红人的层出不穷给短视频平台注入了无限活力,也给广告主提供更多KOL选择自由!茶水小妹提醒广大广告主们,切莫错过这波红人福利!